A pré-campanha de Flávio Bolsonaro, após montar palanques em mais de 20 estados, passou a focar na formação de uma equipe política e de comunicação capaz de ampliar seu alcance para além do eleitorado bolsonarista e explorar o desgaste do governo Lula.

De acordo com a Folha de S.Paulo, a orientação central da campanha do principal e provável adversário do presidente Lula é evitar a radicalização e destacar um perfil considerado mais conciliador que o do ex-presidente Jair Bolsonaro, condenado a 27 anos de prisão por tentativa de golpe de Estado.

Nas últimas semanas, Flávio Bolsonaro (PL) contratou novos marqueteiros e deslocou seu assessor de redes sociais para atuar exclusivamente na campanha. Marcos Carvalho, da AM4, entrou para o núcleo estratégico e deve comandar planejamento, gestão e produção de materiais com uso intensivo de dados — ele já atuou nas campanhas de Bolsonaro em 2018 e de Lula em 2022.

A equipe ainda busca um marqueteiro experiente para coordenar a comunicação televisiva, já que o PL terá o maior tempo de propaganda.

O nome mais cotado era Paulo Vasconcelos, mas ele deve assumir a campanha presidencial de Ronaldo Caiado (PSD), inviabilizando sua participação. Outro profissional consultado foi Jorge Gerez, ligado ao governador Ratinho Junior (PSD), mas sua escolha é considerada improvável.

Gerez defende que Flávio apresente um projeto de futuro e evite embates diretos, afirmando que o eleitor busca mudança.

Segundo o marqueteiro, o senador tem chances de vitória se não repetir erros de confrontos e ataques. A pré-campanha também contou, até recentemente, com Sergio Lima, marqueteiro de Bolsonaro em 2022, que deixou a equipe defendendo respeito entre os profissionais.

Outro nome que pode integrar formalmente a campanha é o publicitário Marcello Lopes, amigo de Flávio e ligado à mesma igreja do senador. Por ora, ele atua informalmente, mas aliados acreditam que seu estilo pode reforçar a imagem ponderada que desejam projetar.

A apuração também conversou com Pablo Nobel, mas há dúvidas sobre sua disponibilidade, já que ele está comprometido com a campanha de Tarcísio de Freitas (Republicanos) em São Paulo. Enquanto isso, a coordenação geral ficará a cargo do senador Rogério Marinho (PL), responsável pelo plano de governo e pela articulação de candidaturas estaduais alinhadas ao bolsonarismo.