Por sugestão da Superintendência-Geral (SG), o tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) rejeitou nesta quarta-feira, 8, dois potenciais compradores apresentados pela Bimbo para a aquisição da marca Nutrella. Segundo o entendimento da área técnica, acompanhado pelo tribunal, os interessados não cumpriram os requisitos estabelecidos no acordo firmado com o órgão antitruste no ano passado. Os nomes dos compradores indicados pela Bimbo permanecem em sigilo.

Com a decisão, o processo de desinvestimento da Nutrella segue em andamento, mantendo aberta a possibilidade de apresentação de novas propostas de compra.

Em setembro do ano passado, o Cade aprovou a aquisição da empresa brasileira de panificação industrial Wickbold pela mexicana Bimbo, condicionando a operação à celebração de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC) entre as partes.

O acordo prevê compromissos estruturais e comportamentais. Entre os remédios estruturais, está o desinvestimento de duas marcas: Tá Pronto! (de pães tipo tortilha/wrap), a ser vendida pela Wickbold, e Nutrella (pães saudáveis), que deverá ser alienada pela Bimbo, com proibição de recompra por dez anos.

Também foi estabelecido um remédio comportamental para o segmento de bisnagas e bisnaguinhas na região Centro-Oeste, impedindo a celebração de contratos ou acordos de exclusividade com varejistas, inclusive reserva privilegiada de espaços em gôndolas.

O cumprimento dessas medidas é monitorado por um trustee independente, responsável por supervisionar volumes, canais de distribuição, qualidade dos produtos e ações de marketing até a conclusão da transferência das marcas.

A Bimbo do Brasil Ltda. é subsidiária integral do Grupo Bimbo, de origem mexicana, e atua no país com marcas como Pullman, Plusvita, Ana Maria, Nutrella, Rap10 e Bisnaguito, oferecendo pães, bisnagas, bolos e salgadinhos. O Grupo Wickbold, por sua vez, é brasileiro e atua desde 1938 no setor de panificação, produzindo e comercializando pães industrializados, bolos, biscoitos, brownies, pães de mel e panetones sob as marcas Wickbold, Seven Boys, Do Forno e Tá Pronto!.

A Bimbo assinou contrato para aquisição de 100% das operações da Wickbold no final de agosto de 2024, notificando a operação ao Cade em novembro. O acordo prevê a compra da totalidade do capital social de seis das dez empresas do Grupo Wickbold, incluindo a Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda.