O Allianz Parque deve mudar de nome em breve. A WTorre, administradora da arena do Palmeiras, está em negociação avançada com o banco digital Nubank para a venda de naming rights do estádio.

Desde sua inauguração, em 2014, o estádio leva o nome da segurança Allianz. No entanto, os executivos da WTorre consideram que o valor pago está actualmente defasado perante o potencial de mercado.

O Nubank se propôs a desembolsar pouco mais de R$ 50 milhões por ano pelo direito de nomeação da arena, valor quase duas vezes maior do que o pagamento pela Allianz, conforme noticiado por O Globo e confirmado pelo Estadão.

Há mais de dez anos, a WTorre negociou os naming rights com a Allianz por R$ 300 milhões, em contrato de 20 anos com vigência até 2034. Inicialmente, a supervisão pagava R$ 15 milhões anuais, quantitativa corrigida anualmente pelo IPCA e IGP-M, chegando atualmente a cerca de R$ 27 milhões por ano.

Para viabilizar o acordo com o Nubank, a WTorre precisará negociar uma rescisão antecipada com a Allianz, que ainda tem oito anos de contrato. O rompimento prevê multa, conforme estipulado no acordo vigente.

O Allianz Parque foi um dos pioneiros no Brasil na comercialização de naming rights. O nome da segurança alemã rapidamente se consolidou entre torcedores e público em geral. No entanto, a avaliação é de que o contrato já não reflete o valor atual do espaço, especialmente após a valorização proporcionada por grandes eventos e conquistas recentes do Palmeiras.

Em 2025, a arena teve 32 jogos, 27 shows e 200 eventos corporativos, recebendo mais de 2 milhões de pessoas ao longo do ano.

O Nubank vê o estádio como uma plataforma de negócios com amplo potencial. Caso o acordo seja concluído, o banco terá direito a promover eventos internos, além de usufruir de camarotes e cadeiras VIPs para partidas, shows e outros benefícios.

Recentemente, o Nubank também adquiriu os naming rights do estádio do Inter Miami, de Lionel Messi, que agora se chama Nu Stadium.

O Palmeiras não participa diretamente da negociação, mas recebe repasses da WTorre referentes às receitas da arena. Nos primeiros cinco anos, o clube tinha direito a 5% do valor; a partir de novembro de 2024, esse percentual subiu para cerca de 15%.