Poucos profissionais conseguiram influenciar de forma tão decisiva a comunicação brasileira quanto Salles Neto. Fundador do Grupo Meio & Mensagem, ele não apenas acompanhou a transformação da publicidade, do marketing e da mídia no país, como ajudou a organizá-la, conectá-la e profissionalizá-la. Essa trajetória, que se confunde com a própria evolução do setor, é agora narrada na autobiografia O comunicador da comunicação, novidade da Matrix Editora. 

No lançamento, o empresário revisita sua história pessoal e empresarial para mostrar como nasceu e se consolidou um dos mais respeitados grupos de mídia do Brasil. Mais do que contar a criação de uma empresa, ele revela como fomentou um espaço permanente de encontro entre ideias, negócios, talentos e informação qualificada. 

A narrativa começa nos anos 1970, quando, após a falência dos negócios da família, Salles Neto abandona o curso de Medicina Veterinária na USP e passa a trabalhar com comunicação. O caminho o leva à Publinform e, posteriormente, ao lançamento do Meio & Mensagem, em 1978, durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda. Inspirado na Advertising Age, o projeto nasceu com a ambição de oferecer informações atualizadas e independentes para agências, veículos e anunciantes, o que atraiu a atenção de todo o setor. 

Desde o início, princípios éticos e editoriais rigorosos moldaram a identidade do veículo. A “separação entre Igreja e Estado”, como Neto define a independência total entre conteúdo jornalístico e interesses comerciais, sempre foi um dos pilares do empreendimento. Em um campo marcado por disputas, egos e pressões econômicas, manter essa linha editorial exigiu coragem, firmeza e liderança. O livro recupera momentos em que a credibilidade do veículo foi colocada à prova e mostra como a consistência editorial se tornou o principal ativo do grupo. 

O publisher detalha como o Meio & Mensagem ultrapassou o papel tradicional de veículo de imprensa para se tornar um verdadeiro eixo de integração da indústria da comunicação brasileira. Celebrações como o Prêmio Caboré, criado em 1980, e eventos como o Maximídia transformaram-se em espaços de reconhecimento, debate e construção coletiva, ajudando a profissionalizar práticas, estimular talentos e antecipar tendências. Outras iniciativas, como o Effie Awards, o Women to Watch e o ProXXIma, ampliaram o alcance do grupo e reforçaram a atuação como plataforma de relacionamento e conteúdo. 

Ao longo do relato, Salles Neto revela os bastidores de acontecimentos centrais da história publicitária, como a consolidação das grandes agências, o amadurecimento da mídia brasileira, os impactos das crises econômicas, a hiperinflação, o Plano Collor, a chegada da era digital e a necessidade constante de reinvenção. O leitor acompanha como decisões estratégicas foram tomadas em contextos de incerteza e como o grupo sobreviveu e cresceu mantendo seus valores. 

Salles Neto se apresenta como um mediador, alguém que entendeu cedo que comunicar não é apenas transmitir mensagens, mas criar pontes, interpretar movimentos, dar ritmo ao mercado e influenciar o futuro. Episódios marcantes da vida pessoal do empresário também ganham espaço. Neto reconta a infância rural, vivida em fazendas no interior de São Paulo, a falência do pai, as dificuldades financeiras, a formação da própria família e o luto pela morte precoce do filho Alexandre, aos 13 anos, em um atropelamento ocorrido no mesmo período em que estruturava o M&M como publicação semanal. 

Mais do que uma autobiografia empresarial, O comunicador da comunicação é um retrato de como ideias bem articuladas, informação relevante e relações construídas com confiança podem moldar um ecossistema inteiro. Ao resgatar a própria caminhada, o autor oferece um testemunho sobre liderança, escuta, coragem editorial, visão estratégica, empreendedorismo e transformação. Um livro que registra não apenas a vida de Salles Neto, mas a memória viva de um mercado que aprendeu a se enxergar, se organizar e se projetar para o futuro. 

Ficha técnica 

Título: O comunicador da comunicação - Autobiografia do criador do Grupo Meio & Mensagem 
Autoria: Salles Neto 
Editora: Matrix Editora 
ISBN: 978-65-5616-629-2 
Páginas: 184 
Preço: R$ 65,00 
Onde encontrar: Matrix Editora, Amazon e livrarias de todo o país 

Sobre o autor 

José Carlos de Salles Gomes Neto, o Salles Neto, é fundador e presidente do Grupo Meio & Mensagem, que tem como principal produto o jornal Meio & Mensagem. Iniciou sua carreira em marketing e vendas e, aos 29 anos, fundou o M&M. Criou ainda o Prêmio Caboré, o mais cobiçado do segmento publicitário no Brasil, e a M&M Eventos, responsável pela realização de encontros de prestígio como MaxiMídia, MNB – Marketing Network Brasil e Wave. Tem participação permanente em diversas entidades de classe ligadas ao setor. 

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