Autenticidade, inclusão, sustentabilidade e simplicidade são os pilares que estão redesenhando o conceito de luxo globalmente. O desafio do mercado agora é atender a uma nova demanda: consumidores em busca de experiências genuínas, que rejeitam o consumo tradicional. Essas mudanças foram debatidas durante o painel "O Manual Que Ninguém Te Conta Sobre o Mundo que vem", realizado no São Paulo Innovation Week, evento promovido pelo Estadão em parceria com a Base Eventos, no Pacaembu e na Faap, entre os dias 13 e 15 de março.

Com mediação da comunicadora Samara Checon e participação de Edu Santos, publicitário do segmento de luxo, e Deny Peres, jornalista especialista no setor, o painel abordou transformações profundas nos hábitos de consumo.

"O que diferencia o momento atual é que, antes, crises externas como guerras e economia definiam o consumo. Hoje, vivemos uma crise interna, uma ruptura que parte de dentro. As pessoas não querem mais consumir o mesmo. O luxo está ligado ao sentimento", explicou Deny Peres.

No universo da moda, viagens e lifestyle, observa-se a busca pela simplicidade — da moda circular ao desejo por uma vida no campo. "O novo luxo atrai quem quer viver melhor. Notamos um grande movimento de pessoas migrando para o interior, buscando conforto e qualidade de vida. Marcas têm apostado em produtos como chapéus de cowboy de alto valor e adotado esse novo lifestyle", comentou Edu Santos.

O mercado de bem-estar também foi destaque no debate, apontado como parte fundamental do novo luxo. "Esse setor movimenta trilhões por ano. Hoje, todos querem cuidar da saúde, mas o mercado se perdeu: não sabemos mais o que realmente faz bem e o que é apenas para 'performar'. As empresas precisam simplificar, não criar novas obrigações e metas inalcançáveis", afirmou Peres.

Para Edu Santos, o Brasil tem potencial no segmento de bem-estar devido ao perfil do brasileiro, o que favorece o mercado de luxo. "O wellness é uma característica muito brasileira, refletida na beleza, nas cirurgias plásticas, nos tratamentos e na maquiagem", disse.

Outro ponto discutido foi a infraestrutura do País para abrigar esse novo mercado. "O Brasil ainda é visto como exótico, especialmente na moda e nos produtos nacionais. Temos enorme potencial, mas a infraestrutura é frágil, com pouco apoio às exportações e economia instável. Como competir com marcas que já têm tradição internacional?", questionou o painel.

O São Paulo Innovation Week é considerado o maior festival global de tecnologia e inovação, promovido pelo Estadão em parceria com a Base Eventos, no Pacaembu e na Faap, entre os dias 13 e 15. O evento reúne mais de 2 mil palestrantes nacionais e internacionais em áreas como ciência, saúde, educação, agronegócio, finanças, mobilidade, geopolítica, esportes, sustentabilidade, arte, música e filosofia.