Sai de cena a tradicional foto do candidato na feira comendo pastel e caldo de cana, e entra em campo a rotina fitness.

Cada vez mais, os candidatos à Presidência têm exibido corridas, caminhadas, treinos de musculação e hábitos saudáveis nas redes sociais, adotando um estilo de vida que vai muito além da estética. A estratégia busca humanizar a imagem, aumentar o engajamento digital e alcançar especialmente os eleitores mais jovens, que normalmente não acompanham o noticiário político tradicional.

Especialistas em marketing político apontam que, embora a construção de uma imagem de vigor físico e energia não seja novidade na política, as redes sociais deram um novo impulso a essa prática. Mais do que vender simpatia, o objetivo é transmitir a mensagem subliminar de que o candidato está com "gás" e preparado para encarar o desgaste e os desafios de governar o Brasil.

Para discutir a tendência entre os presidenciáveis, Rafael Costa e Kaique Santos convidam Felipe Soutello, consultor e especialista em estratégia e marketing político e eleitoral, membro do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP); e o cientista político Elias Tavares. Agora disponível na Rádio Metropolitana do Rio de Janeiro, 80.5 FM.