O São João é, para boa parte do Nordeste, mais do que uma festa: é também motor de economia. Dados internos do Nu Empresas, segmento do Nubank voltado a pessoas jurídicas, mostram que o Pix ganhou participação entre os meios de recebimento utilizados por pequenos negócios no dia 24 de junho (Dia de São João). Embora o volume total de recebimentos tenha recuado na região durante o feriado, a participação do Pix cresceu, indicando uma mudança na composição dos pagamentos durante a data.

No Nordeste, o volume recebido pelos pequenos negócios caiu 39,2% em relação à média das quartas-feiras anteriores, refletindo a redução da atividade comercial durante o dia. Ao mesmo tempo, a participação do Pix no mix de pagamentos aumentou 13% entre os clientes PJ do Nu Empresas, o maior avanço registrado entre as cinco regiões do país, puxada provavelmente por causa do aumento nas vendas de vendedores de rua, restaurantes e outros comércios relacionados à festa.

Além disso, o movimento de migração para o Pix não se limitou ao dia de São João: já na véspera, 23 de junho, a participação do Pix no mix de pagamentos dos pequenos negócios nordestinos havia crescido 16,6% em relação à média de terças-feiras anteriores, indicando que a mudança de comportamento de pagamento antecede o próprio feriado.

A análise considera os recebimentos de clientes PJ do Nu Empresas no dia 24 de junho, comparados à média das quartas-feiras anteriores. O comportamento foi observado em um contexto em que importantes centros urbanos da região, como Salvador, Recife, João Pessoa, Aracaju e Maceió, celebraram o feriado de São João, alterando a dinâmica do comércio local.