O comércio brasileiro chega ao Dia dos Namorados de 2026 com expectativas positivas. Levantamentos realizados por associações comerciais, federações e entidades de apoio aos pequenos negócios indicam crescimento nas vendas, aumento do gasto médio dos consumidores e reforço das ações promocionais voltadas à data, considerada uma das mais importantes para o varejo.

Além do tradicional apelo emocional da celebração, a proximidade da Copa do Mundo aparece como um fator adicional de estímulo ao consumo. Pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), realizada em parceria com a PiniOn, mostra que 55,8% dos consumidores acreditam que o torneio influenciará as compras para o Dia dos Namorados. Apesar disso, 57,5% afirmam que a competição não deverá alterar o valor destinado aos presentes.

Os produtos relacionados à Copa do Mundo aparecem em 46,3% das citações de intenções de compra. Ainda assim, os presentes tradicionais seguem fortes na preferência dos consumidores, com destaque para roupas, calçados e acessórios, além de perfumes, chocolates e refeições em restaurantes.

Em municípios, também há expectativa de que a conjugação entre a Copa do Mundo e Dia dos Namorados influencie positivamente o comércio. “São dois bons temas que ajudarão a aumentar as vendas neste mês”, aposta o vice-presidente da Associação Comercial e de Inovação de Marília (Acim-SP), Marcelo Marcos Mantelli.

Cenário econômico

Embora o mercado de trabalho aquecido e o aumento da renda sustentem parte do otimismo, o cenário econômico ainda inspira cautela. Juros elevados, inflação em itens essenciais e o alto nível de endividamento das famílias continuam limitando uma expansão mais robusta do consumo.

Mesmo assim, empresários de diferentes regiões demonstram confiança. Em Minas Gerais, levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio-MG) aponta que 43,6% dos comerciantes esperam vendas superiores às registradas em 2025, enquanto 40,1% projetam estabilidade. Quase 90% das empresas afirmam ser impactadas diretamente pela data.

Segundo a economista da entidade, Gabriela Martins, o componente emocional continua sendo decisivo para estimular as compras. “Mesmo em um contexto de maior cautela do consumidor, o Dia dos Namorados continua sendo uma data com forte capacidade de mobilizar compras”, afirma.

Pequenos negócios

No estado de São Paulo, pesquisa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae-SP) estima que aproximadamente 352 mil pequenos negócios serão beneficiados pela data, sendo 305 mil microempreendedores individuais (MEIs) e 47 mil micro e pequenas empresas.

O levantamento revela que metade dos consumidores pretende gastar até R$ 241 por presente. O Pix deverá ser a principal forma de pagamento utilizada, enquanto qualidade e preço aparecem como os fatores mais relevantes na decisão de compra.

Crescimento regional

A Associação Comercial e Industrial de Campinas (Acic-SP) estima crescimento de 4,7%, com movimentação de R$ 194,5 milhões na economia local. O tíquete médio deverá alcançar R$ 177, alta de 5,4% em relação ao ano anterior.

No Grande ABC paulista, estudo realizado pela Strong Business School em parceria com a Associação Comercial e Industrial de Santo André (Acisa) projeta movimentação de R$ 91 milhões, crescimento de 8% na comparação com 2025. O gasto médio planejado pelos consumidores chega a R$ 384.

Campanhas promocionais

Entidades empresariais de diversas cidades têm investido em campanhas promocionais para atrair consumidores e fortalecer os negócios locais. Em São João da Boa Vista (SP), a Associação Comercial e Empresarial (Ace) reforça a importância de prestigiar as empresas da cidade, estimulando a geração de empregos e a circulação de recursos na economia local.

Já em municípios como Mogi das Cruzes e Cruzeiro, também no estado de São Paulo, e Ipatinga, em Minas Gerais, as associações comerciais promovem campanhas com sorteios, vales-compra e ações de marketing para ampliar o fluxo de consumidores.