O Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) aprovou a instalação de painéis eletrônicos na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital paulista.

Apelidado de "Times Square paulistana", o projeto faz alusão ao famoso ponto turístico de Nova York (EUA), mas, ao contrário da versão americana, os telões não poderão exibir comerciais, conforme esclareceu a Prefeitura em nota oficial.

A proposta segue agora para análise da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa.

A Prefeitura planeja iniciar a instalação dos painéis já em março, com previsão de conclusão entre três e quatro meses.

A iniciativa partiu do setor privado. A Fábrica de Bares, proprietária do Bar Brahma — tradicional ponto na esquina paulistana —, propôs uma parceria com a Prefeitura para promover melhorias no centro em troca da instalação de LEDs para publicidade institucional e transmissão de eventos, como feiras gastronômicas, que também poderão ser organizados pelo empreendimento.

O projeto prevê a implantação de cinco telões em prédios não tombados no cruzamento da Ipiranga com a São João. O edifício do Bar Brahma, por ser patrimônio protegido, receberá apenas projeções de luzes, sem painéis de LED. A empresa já realizou simulações ilustrativas de como os equipamentos devem ficar.

O Conpresp avaliou que não há "potencial de danos ou prejuízo às edificações tombadas".

A parceria terá duração de três anos, com investimento anual de R$ 2 milhões em melhorias urbanas, incluindo a requalificação das praças Júlio de Mesquita e Largo do Paissandu, além do restauro da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos. Todos os custos serão arcados integralmente pela empresa.

Segundo a Prefeitura, o projeto integra o plano de revitalização do centro da capital. Os restauros em patrimônios tombados ainda precisarão de aprovação do Conpresp.

Projeto tramita na Câmara Municipal

No Legislativo paulistano, o vereador Rubinho Nunes (União Brasil) apresentou projeto de lei para flexibilizar a Lei Cidade Limpa, visando permitir a instalação dos painéis de LED.

Além da esquina da São João, o vereador mencionou a possibilidade de criar "Times Squares" na Avenida Paulista, no bairro Santa Ifigênia e nas imediações das avenidas Cidade Jardim e Europa.

A proposta foi aprovada em primeiro turno no ano passado, mas não teve avanço posterior. Para entrar em vigor, o texto precisa ser aprovado em segunda votação e sancionado pelo prefeito.

À época da aprovação inicial, o prefeito Ricardo Nunes (MDB) descartou mudanças radicais na Lei Cidade Limpa, mas defendeu a medida para a região da São João.

"Teremos a permanência da lei, com algumas adequações pontuais. Vai ficar bem bonito. Podemos ter um ponto específico para turismo, com ativação de um espaço que precisa melhorar a presença e a atividade econômica", afirmou o prefeito em julho de 2025.