A Comscore, empresa líder em medição de audiência digital, anuncia que a solução Comscore Social foi oficialmente credenciada pelo CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), na categoria Norteador de Mercado. A decisão posiciona a plataforma como a primeira referência formal do mercado brasileiro para a mensuração de engajamento em redes sociais, em um momento de crescente demanda por dados comparáveis e critérios técnicos claros no ambiente digital. A certificação foi recomendada pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) após análise dos dados cadastrais e das informações técnicas da plataforma.

O credenciamento marca um avanço relevante para o mercado brasileiro, já que o Comscore Social é a primeira solução de mensuração de engajamento de redes sociais a receber esse reconhecimento, estabelecendo um novo parâmetro de referência para a leitura, a comparação e a validação de dados de engajamento social no planejamento de mídia. Embora, atualmente, os estudos credenciados pelo CENP estejam organizados nos pilares de Audiência, Hábito e Investimento, o NQT reconheceu a importância estratégica do social media para o planejamento de mídia, o que fundamentou a decisão pelo enquadramento como Norteador de Mercado.

“Recebemos esse credenciamento com muita honra e senso de responsabilidade. Ser a primeira solução de social media reconhecido pelo CENP como Norteador de Mercado reforça o compromisso da Comscore com critérios técnicos, transparência e comparabilidade de dados. É um reconhecimento que reflete o trabalho contínuo de estruturar métricas confiáveis para um segmento cada vez mais central nas decisões de mídia”, celebra Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.

O Comscore Social se dedica à análise de engajamento em redes sociais, oferecendo uma visão padronizada, comparável e contínua do desempenho de conteúdos, marcas e influenciadores nas principais plataformas sociais. A partir de dados proprietários, o Comscore Social permite que anunciantes, agências e publishers planejem e avaliem estratégias com base em dados reais de consumo e engajamento em redes sociais. 

Entre as aplicações da solução estão a análise de desempenho de marcas, a identificação de influenciadores e parceiros com base em afinidade e engajamento cruzado, a mensuração de resultados de campanhas orgânicas e pagas, além do acompanhamento de tendências, tópicos virais e interesses da audiência em tempo real. Esses recursos permitem compreender o alcance das ações, a qualidade das interações e o contexto em que elas ocorrem.

“O credenciamento do Comscore Social pelo CENP consolida um avanço necessário para o mercado de social media no Brasil. Em um ambiente marcado por múltiplas métricas e leituras fragmentadas, contar com um estudo reconhecido como Norteador de Mercado contribui para elevar o nível das análises, trazer mais transparência às decisões de mídia e aproximar planejamento, conteúdo e performance a partir de dados confiáveis”, completa Ingrid.