O Itaú Unibanco se destacou como a única empresa brasileira presente na lista das 500 marcas mais valiosas do mundo, segundo a edição 2024 do relatório da consultoria Brand Finance, divulgado nesta terça-feira (20). O maior banco privado do país avançou 20 posições em relação ao ano anterior, ocupando agora o 254º lugar no ranking global. O Banco do Brasil, que estava em 467º em 2023, ficou fora da lista este ano.

De acordo com o levantamento, o valor de marca do Itaú cresceu 15%, atingindo US$ 9,9 bilhões. O Brand Strength Index (Índice de Força de Marca) da instituição chegou a 80,3 pontos, garantindo ao banco a inédita classificação AAA-, que indica um posicionamento fortemente consolidado junto ao público.

“O crescimento do valor da marca do Itaú em 2024 reflete, em grande parte, o forte desempenho das receitas e os ganhos de participação de mercado no Brasil, impulsionados pela expansão do crédito, pela adoção do banco digital e por campanhas publicitárias eficazes, como a ‘Feito do Futuro’, que contou com figuras de grande projeção”, afirma Eduardo Chaves, diretor-gerente da Brand Finance no Brasil.

Marcas mais valiosas do mundo

A Apple manteve a liderança do ranking, com sua marca avaliada em US$ 607,6 bilhões, crescimento de 6%. Em seguida, a Microsoft subiu 23%, chegando a US$ 565,2 bilhões, acompanhada por Google (alta de 5%, a US$ 433,1 bilhões) e Amazon (+4%, a US$ 369,9 bilhões). Entre os destaques está a Nvidia, que registrou um salto de 110%, alcançando US$ 184,3 bilhões e ultrapassando nomes como TikTok, Walmart e Facebook.

O YouTube tornou-se a marca mais forte do mundo, após subir oito posições e alcançar nota BSI de 95,30, em uma escala de até 100 pontos. Já a fintech britânica Revolut foi a empresa que mais cresceu entre as marcas mais valiosas, com avanço de 239%, atingindo US$ 6,6 bilhões.

Pela metodologia da Brand Finance, o valor de marca representa o benefício líquido que o proprietário obteria ao licenciar a marca em mercado aberto. Já a força da marca avalia atributos intangíveis como reputação, reconhecimento e fidelidade em comparação com concorrentes.

Anualmente, a Brand Finance avalia cerca de 6 mil marcas globais e reúne as 500 mais valiosas no relatório Global 500.